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阿迪达斯

http://www.zhugou.com 2008年05月21日         查看评论(0)

    

  
  adidas——德国运动用品制造商,是 adidas AG 的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒 (Adolf Adi Dassler) 命名,在 1920 年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫 (Herzogenaurach) 开始生产鞋类产品。1949年8月18日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋logo设计通常都可见到呈三角形的3条平行线,在其标志上亦可见,3条线是阿迪达斯的特色。 

      
  阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 (Rudolf Dassler) 开设了敌对的运动品牌彪马(Puma)。

      
  1948 年,adidas 的创办 人Adi Dassler DassIer 先生用他的名字 adi 和姓氏 (Dassler) 的头三个字母组成,合成"adidas"作为商品品牌并申请注册;翌年,adidas 的三线商标问世。

      
  adidas 的创始者,Adi Dassler 先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要,人有精巧的手艺和发明天才;所以在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了 adidas 的运动用品王国。Dassler 先生在1920年开始手工制作运动鞋,之后,世界各国运动员每每穿着 Dassler 先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣;他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。

      
  在1972 年,adidas 再推出在服装饰品上众所周知的三叶草 logo。adidas 的成功主要归功 Dassler 先生长子 Horst Dassler 的行销及大众传播天才。Horst 了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性,亲自出席 1956 年在澳洲墨尔本举行的奥运并促 adidas 品牌,他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路持续地设立,adidas 在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。

      
  在运动用品的世界中,adidas 一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自 1948 年创立至今,adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

      
  adidas 创办人 Adi Dassler 本人不但是一位技术高超的制鞋家,同时也是一位喜好运动的运动家,他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下,Adi Dassler 于 1920 年设计出第一双 adidas 运动鞋,由于他不断的研发,使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱,不仅在奥运会中大放异彩,并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下,Adi Dassler 于 1948 年创立了adidas 品牌,并将他多年来制鞋经验中,得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中,于是 adidas 品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在 1949 年呈现在世人面前。从此,人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。

      
  特别是在世界足坛上,adidas 所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当 adidas 发表了第一双钉鞋后,更是受到顶尖足球员的支持与喜爱,由 1974 年于西德所举办的世界杯足球赛中,80% 以上的出场球员都选用了adidas 的足球鞋便可得知当时 adidas 在世界足坛的威力。而在 1998 年的法国世界杯足球赛中,地主法国队更是凭借 adidas 足球鞋优越的性能,发挥了超水平的实力,击败群雄勇夺冠军,法国足球明星 Zidane 更荣获 1998 年世界足球先生头衔,再次证明adidas胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。

      
  除了足球以外,adidas 在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为 adidas 的品质折服:在篮球圣殿 NBA 众球星中,曾经叱吒一时的贾霸、知名的安东尼-沃克以及目前相当受瞩目的最有潜力球员 Kobe Bryant;在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国"玉罗煞″格拉芙,以及近年崛起的英国新希望亨曼与俄罗斯美少女 Anna Kournikova 以及刚刚网罗的小天后辛吉斯;在棒球场上有夺得 1998 年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里;在田径场上,adidas 的口碑更是由 1930 年代的 Arthur Jonath 延伸到现在的 Donovan Bailey、Ato Boldon 与 Haile Gebrselassie 等人。

      
  此外自 1970 年世界杯开始,阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商,并为其后每一届世界杯提供比赛用球。

      
  阿迪达斯还赞助了许多运动队伍,比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。

      
  由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括中国、香港、尼日利亚、阿根廷、法国、西班牙、日本等。阿迪达斯赞助的足球联赛队伍有切尔西、德国、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙尔克04、马赛、皇家马德里、AC米兰、利物浦、还有我们国内的大连实德、北京现代等。

      
  今日,adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来,adidas 不仅在设计上、功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。

      
  
阿迪达斯 (adidas) 旗下品牌

      
  Y-3、阿迪达斯经典三叶草(adidas Original)

      
  
阿迪达斯 (adidas) 广告语

      
  “Impossible is Nothing”

      
  阿迪达斯 (adidas) 与迪赛(Diesel) 品牌合作

      
  迪赛设计的阿迪达斯三叶草牛仔系列 (adidas Originals Denim by Diesel) 已经在2008年2月1日上市,该系列的宣传广告也已刊出,英文宣传词是:“83 Original Ways to Successfully Waste Your Time”(83种值得花时间的美好事情) 

      
  阿迪达斯 (adidas) 与迪赛 (Diesel) 两大品牌联手的这个系列合作将持续四年时间,系列中包含了男、女款牛仔裤和运动鞋 (Sneakers)。该系列将同时采用 adidas Originals 的三叶草和迪赛 (Diesel) 的红色Logo,其中男装部分称为 adi-viker,女装部分则为 adi-rohnary。

      
  迪赛设计的阿迪达斯三叶草牛仔系列 (adidas Originals Denim by Diesel) 牛仔裤的价格在160-210欧元之间。

      
  ◆  阿迪达斯(adidas) 官方网站: http://www.adidas.com (英文)     http://www.adidas.com.cn (中文)


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